0
(0)

City bank, Inteligo, PKO Bank Polski, ING. Zastanawiałeś się kiedyś dlaczego te, oraz wiele innych instytucji finansowych używają koloru niebieskiego jako jednego z dominujących kolorów swojej marki? Czy jest to jedynie zbieg okoliczności, czy może przemyślany i celowy zabieg? Czy kolory mają aż tak duże znaczenie przy tworzeniu identyfikacji wizualnej marki? Krótko mówiąc – tak. Kolory Twojej marki mogą powiedzieć o niej więcej, niż możesz sobie wyobrazić.

Czy kolor wpływa na decyzje zakupowe? 

Według badań, ponad 65% klientów uważa, że kolor jest najważniejszym czynnikiem podczas wyboru produktu i motywuje on do zakupu. Poszczególne barwy mają określony wpływ na zachowanie konsumentów i postrzeganie przez nich produktu. Kolory wpływają na emocje oraz wywołują różne reakcje u klientów. Dlatego kolory w marketingu mają takie ogromne znaczenie. 

W tym artykule pokaże Ci jak znajomość psychologii kolorów może pomóc Twojej firmie zbudować zaufanie oraz jak duża jest siła kolorów i ich zdolność do wywoływania pożądanych reakcji u konsumenta. Pomoże Ci to zwiększyć rozpoznawalność Twojej firmy i może również przyczynić się do zwiększenia sprzedaży. 


psychologia kolorów co to jest

Psychologia kolorów – od czego zacząć?

Jak już wiesz, kolory marki mają ogromne znaczenie. Co więcej, niezwykle ważne jest, aby były one zintegrowane zarówno z Twoja witryną internetową, logo, produktami, oraz innymi materiałami tworzonymi przez Twoją firmę. Co ciekawe, na podstawie analizy najlepszych marek na świecie, okazało się, że aż 95% z nich używa tylko jednego lub dwóch kolorów w swojej identyfikacji wizualnej. Dzięki temu zachowują oni spójność poprzez prostotę, a co za tym idzie, pozwoliło im to zwiększyć swoją rozpoznawalność. Przyjrzyjmy się więc bliżej psychologii kolorów.

Symbolika i podział kolorów 

Kolory można podzielić na dwie główne kategorie: kolory ciepłe i zimne. Pierwsza grupa kolorow kojarzy się z energią, działają pobudzająco, motywują do działania. Natomiast kolory zimne uspokajają, orzeźwiają, redukują poziom stresu oraz wzbudzają zaufanie. Zapoznaj się z symboliką kolorów oraz ich podziałem poniżej.


kolory a wizerunek marki

Jakie funkcje pełnią kolory w marketingu

  • Główną funkcją kolorów w marketingu jest funkcja estetyczna. Kolory powinny być miłe dla oka, dawać wrażenie spójności oraz przyciągać wzrok klienta. Jednym z ich zadań jest dostarczanie pozytywnych wrażeń wizualnych.
  • Równie ważna jest funkcja informacyjna kolorów. Nie bez powodu ważne komunikaty, treści czy znaki mają zastosowane mocne, wyróżniające się kolory i kontrastujące elementy. To właśnie kolory muszą ułatwiać przekazywanie informacji.
  • Kolory scalają wszystkie elementy identyfikacji wizualnej. Pełnią więc funkcję konstrukcyjną. Tworzą spójna całość, integrują ze sobą treści i elementy marki. 
  • Nie mniej ważna jest funkcja techniczna. Kolory powinny być przyjazne wizualnie, nie sprawiać oczom bólu i nie zmuszać odbiorców do wytężenia wzroku.  

Kolory, a wizerunek marki

W jaki sposób więc poszczególne kolory wpływają na postrzeganie Twojej marki przez klientów? Poniżej przedstawiam analizę kilku kolorów wraz z ich znaczeniem i możliwym wpływem na odbiorcę. Jeśli tworzysz własną markę, na tym etapie możesz zastanowić się, jaka kolorystyka będzie dla niej odpowiednia.  


kolor zielony logo biznes marketing

Zielony – znaczenie koloru

Kolor zielony – jak wpływa na odbiorcę?

Pierwszym i najbardziej intuicyjnym skojarzeniem z kolorem zielonym jest natura. Zielone barwy działają na odbiorców uspokajająco, pomagają się zrelaksować, dają wrażenie harmonii i bezpieczeństwa. Dodatkowo, kolor zielony pobudza kreatywność. W oczach konsumentów barwa ta wzbudza zaufanie, a marka sprawia wrażenie pewnej siebie i odnoszącej sukcesy.

Gdzie sprawdzi się kolor zielony?

Kolor zielony jest bardzo uniwersalny i sprawdzi się w wielu markach. Często wykorzystywany jest do promowania zdrowego trybu życia, świetnie sprawdzi się w firmach związanych z ekologią, ochroną środowiska lub produktami ekologicznymi. Jest to również idealny kolor dla instytucji finansowych lub medycznych, ponieważ wzbudza zaufanie i poczucie bezpieczeństwa. 

Co ciekawe, kolor zielony z powodzeniem można wykorzystać stosując tzw. efekt izolacji. Polega to na wyróżnieniu jakiegoś elementu, jak np. przycisku call to action na stronie. Wyróżniający się element zostanie łatwiej zapamiętany i przyciągnie uwagę odbiorcy. Warto więc zastosować np. zielony przycisk na szarym lub białym tle.


kolor niebieski logo biznes marketing

Niebieski – znaczenie koloru

Kolor niebieski – jak wpływa na odbiorcę?

Niebieski jest to jeden z najczęściej używanych kolorów przy tworzeniu marki. Niebieskie barwy stwarzają wrażenie sterylności i czystości. Uspokajają, kojarzą się ze szczerością i uczciwością. Jest to kolor bezpieczny, a wiele osób po prostu go lubi, w przeciwieństwie np. do koloru pomarańczowego czy brązowego. Marka stawiająca na kolor niebieski stwarza wrażenie profesjonalnej i innowacyjnej. 

Gdzie sprawdzi się kolor niebieski?

Jest to świetna opcja dla banków i innych instytucji finansowych oraz dla marek z branży technologicznej. Ze względu na sterylność, niebieski często stosuje się w szpitalach i firmach z branży medycznej. Kolor ten świetnie sprawdzi się również w biurach, ponieważ pomaga się skupić oraz zwiększa produktywność podczas pracy. Co ciekawe, kolor niebieski może zmniejszać apetyt, a często kojarzony jest nawet z trucizną. Nie warto więc stosować go w restauracjach, czy stronach związanych z jedzeniem. 


kolor żółty logo biznes marketing

Żółty – znaczenie koloru

Kolor żółty – jak wpływa na odbiorcę?

Nie bez powodu żółty kolor jest stosowany na znakach drogowych. Jest to kolor ostrzegawczy, zawsze przyciąga wzrok. Kolor żółty mimo to jest jednym z najbardziej kontrowersyjnych kolorów. Z jednej strony kojarzy się z ciepłem, radością i młodością, z drugiej zaś na wiele osób działa irytująco i wzbudza niepokój. Odpowiednie i umiejętne zastosowanie koloru żółtego na stronie lub w elementach identyfikacji wizualnej marki, może być niezwykle skuteczne. Zwiększa on gotowość do działania i skupia uwagę odbiorcy. 

Gdzie sprawdzi się kolor żółty?

Ze względu na skojarzenie z ciepłem, słońcem i szczęściem, żółte barwy mogą być z powodzeniem wykorzystywane w branży turystycznej. Kolor ten świetnie sprawdzi się w elementach na stronie, które mają za zadanie zachęcić do działania i przyciągnąć uwagę konsumenta. Kolor żółty może być stosowany do podkreślenia ciekawej oferty, takiej jak np. promocja.


Czerwony – znaczenie koloru

Kolor czerwony – jak wpływa na odbiorcę?

Czerwony kolor jest kolorem zdecydowanie przyciągającym wzrok. Może wzbudzać on ogromne emocje. Z jednej strony kojarzy się z nienawiścią i niebezpieczeństwem, z drugiej jest to kolor miłości, kojarzony z radością i pasją. Stwarza on poczucie pilności i ostrzeżenia, nie bez powodu jest więc stosowany jako światło stopu. Wymusza on na odbiorcy szybką reakcję i podjęcie decyzji.

Gdzie sprawdzi się kolor czerwony?

Czerwony jest kolorem dosyć ryzykownym, a zarazem ekscytującym i odważnym. Zwraca na siebie uwagę, więc bardzo często wykorzystywany jest podczas akcji wyprzedażowych, na banerach czy reklamach. Sprawdzi się również w branży gastronomicznej, ponieważ pobudza apetyt. Postrzegany jako kolor dynamiczny, pełen energii będzie również idealny dla branży samochodowej, a przez skojarzenie z pasją i emocjami sprawdzi się także w firmach produkujących gry, lub szkołach tańca.


Czarny – znaczenie koloru

Kolor czarny – jak wpływa na odbiorcę?

Czarny jest bardzo wyjątkową barwą. Czasem kojarzony z nieszczęściem lub śmiercią, jest również kolorem pełnym elegancji, luksusu i wyrafinowania. Zdecydowanie buduje on autorytet u odbiorcy. Jest to barwa dosyć uniwersalna i ponadczasowa. 

Gdzie sprawdzi się kolor czarny?

Czarny podkreśli stylowość i elegancję produktów. Idealnie sprawdzi się w markach o charakterze luksusowym, np. w branży odzieżowej, biżuteryjnej lub samochodowej. Informuje on o wysokiej jakości produktów i usług, a w oczach klienta marka będzie postrzegana jako oferująca skuteczne i sprawdzone rozwiązania. Kolor czarny nie sprawdzi się natomiast stosowany jako call to action. 


kolor fioletowy logo biznes marketing

Fioletowy – znaczenie koloru

Kolor fioletowy – jak wpływa na odbiorcę?

Kolor kojarzony z bogactwem, luksusem oraz szlachetnością. Symbolizuje ekskluzywność i prestiż, ale kojarzy się również z radością i energią. Jest to kolor dosyć unikatowy, stosowany niezbyt często. Fioletowy jest kolorem wyróżniającym się, a u odbiorcy poprawia koncentrację i pozytywnie wpływa na nastrój. Z drugiej strony jednak, długotrwały kontakt z kolorem fioletowym może działać przygnębiająco, a nawet wywoływać objawy depresji. Mimo wszystko, odpowiednie zastosowanie koloru fioletowego w marketingu może być bardzo skuteczne. 

Gdzie sprawdzi się kolor fioletowy?

Fiolet stosuje się często w branżach artystycznych, bądź zajmujących się wystrojem wnętrz. Jest kolorem eleganckim i luksusowym, a kojarzony również z kobiecym wdziękiem świetnie sprawdzi się przy produktach skierowanych do kobiet.


Znaczenie kolorów – podsumowanie

Znajomość psychologii kolorów ma ogromne znaczenie przy budowaniu swojej marki. Kolor, jako jeden z głównych i pierwszych elementów jakie zauważa potencjalny odbiorca, musi być przemyślany i zastosowany w odpowiedni sposób. Warto również pamiętać, że stosowanie zbyt dużej ilości wyrazistych kolorów nie będzie działało skutecznie, a wręcz przeciwnie – będzie rozpraszało odbiorcę, a treści mogą być nieczytelne. Mam nadzieję, że po przeczytaniu tego artykułu jesteś uzbrojony / uzbrojona w wiedzę, aby stworzyć efektywny marketing, idealnie wpasowany w oczekiwania Twojej grupy docelowej.


Czy Twoim zdaniem Post był Pomocny?

Kliknij gwiazdkę aby zagłosować!

Ocena: 0 / 5. Ilość głosów: 0

Nikt jeszcze nie zagłosował, bądź Pierwszy!