0
(0)

Zarówno Google Adsense, jak i Google AdX to cyfrowe platformy reklamowe, które pozwalają na zarabianie treściach z wykorzystaniem własnej strony internetowej. Obie należą do Google i zapewniają wydawcom dostęp do tych samych reklamodawców.

Czym w takim razie różni się Google Adsense od Google Ads Exchange? Która platforma pozwoli na wygenerowanie większych zarobków dla własnego biznesu internetowego? Przyjrzyjmy się im bliżej i porównajmy wady i zalety tych rozwiązań.

>>Zapisz się do naszego newsletteru z wartościowymi informacjami pozwalającymi zarobić dodatkowe pieniądze.<<


Czym jest Google Adsense?

Google Adsense to produkt Google, który powstał w 200 roku. Platforma umożliwia właścicielom stron internetowych (wydawcom) na zarabianie dzięki udostępnianiu miejsca na reklamy na ich witrynach.

Adsense wyświetla reklamy dopasowujące się do witryna na podstawie treści wydawcy i samych odwiedzających. Reklamodawcy licytują miejsca docelowe swoich reklam przy pomocy Google Ads (Adwords), a platforma AdSense wyświetla je na stronach wydawców.

Google Adsense to produkt reklamowy, który jest niezwykle łatwy w konfiguracji. Platforma jest również o wiele bardziej popularna niż Google AdX. 


Czym jest Google AdX?

Google AdX (Google Ad Exchange) wywodzi się z projektu  DoubleClick Ad Exchange który założony został w 1996 roku jako sieć reklam. W 2008 roku Google przejęła projekt, dzięki czemu powstało Google AdX. 

Przy pomocy wspomnianej platformy wydawcy mogą sprzedawać miejsce na reklamę na swojej stronie agencjom i reklamodawcom z wykorzystaniem technologii ustalania stawek w czasie rzeczywistym. Google Ad Exchange umożliwia znacznie łatwiejsze i wydajniejsze przydzielanie przestrzeni reklamowej. 

W ten sposób wydawcy mogą zarobić więcej, kontrolować kto może wyświetlać reklamy na ich witrynie i uzyskać dostęp do większej liczby reklamodawców. Kupujący uzyskują zaś dostęp do większej liczby witryn i wirtualnych przestrzeni reklamowych oraz kontrolują to, gdzie wyświetlane są ich reklamy. 

Popularność Google AdSense niekoniecznie sprawia, że jest lepszym produktem niż wspomniany Google AdX. Podczas gdy AdSense to sieć reklamowa, AdX to sieć wymiany reklam. Te dwie platformy mają zasadniczo różne zastosowania i są skierowane do różnych klientów.

Jakie są w takim razie kluczowe różnice i która będzie lepiej dopasowana do zarabiania na własnej stronie internetowej.


Google AdSense a Google AdX – czym się różnią?

Główna różnica pomiędzy Google AdX, a Google AdSense polega na tym, że AdSense to sieć reklamowa, a Ad Exchange to platforma giełdy. Sieć reklamowa łączy wydawcę i jego stronę z reklamodawcami (jest pośrednikiem). Giełda reklam to bezpośredni rynek, który integruje wiele sieci reklamowych i wydawców. Łączy się jednocześnie z platformami DSP w celu zapewnienia możliwie najlepszego kierowania reklam.

Google AdX (wcześniej DoubleClick Ad Exchange) to zautomatyzowana platforma reklamowa, która oferuje określanie stawek za przestrzenie reklamowe w sieciach reklamowych jak np. Adsense, czy platformach DSP, w czasie rzeczywistym (RTB).

O Real-Time Bidding więcej przeczytasz na oficjalnej stronie: https://developers.google.com/authorized-buyers/rtb/start

Wydawcy, którzy współpracują z Google AdX posiadają dostęp do większych zasobów reklamowych. Platforma zapewnia również znacznie większa kontrolę nad powierzchnią reklamową, gdyż pozwala im bezpośrednio sprzedawać swoje zasoby reklamowe. Istnieje tu również większa konkurencja, co skutkuje większymi przychodami za sprzedaną jednostkę reklamową.

Google AdSense to sieć reklamowa, która pozwala wydawcom na zarabianie na treściach. Jej konfiguracja jest bardzo łatwa. Wystarczy, że wstawimy odpowiedni tag w kodzie witryny i przygotujemy miejsca docelowe dla reklam. Platforma AdSesne zajmie się całą resztą, od wyświetlania reklam, po kierowanie i płatności. Obecność w sieci reklamowej AdSense oznacza, że reklamy na Twojej witrynie będzie pochodzić od reklamodawców Google Display.

N‍iestety platforma jest nastawiona na zapewnienie reklamodawcom stosunkowo niedrogich wyświetleń, więc wydawcy nie mogą tu ustalić ceny minimalnej za swoje jednostki reklamowe. Nie oznacza to jednak, że osoby, które pragną zarabiać na blogu, czy stronie małej firmy powinny od razu zrezygnować z tego rozwiązania.

Dostępność, to kolejna różnica pomiędzy Google Ad Exchange i Google AdSense. Sieć reklamowa AdSense skierowana jest do początkujących wydawców, podczas gdy AdX kieruje reklamy do wydawców posiadających portale z dużą liczbą miesięcznych wizyt i większym doświadczeniem na rynku.

Każdy wydawca, który posiada stronę internetową zgodną ze wskazówkami dotyczącymi jakości AdSense może złożyć wniosek i dołączyć do programu. W przypadku AdX musisz być preferowanym wydawcą z zaangażowanymi odbiorcami.


Czym jest Google Ad Manager?

Google Ad Manager to flagowy produkt firmy Google umożliwiający wydawcom wykorzystaniu wielu sieci reklamowych jednocześnie (w tym AdSense, AdX i sieci zewnętrznych).

google ad manager doubleclick

Więcej na ten temat przeczytasz tu: Google’s new advertising brands: What they mean for your business


Google Ad Manager – współpraca

Google umożliwia witrynom z całego świata na udostępnianie swoich zasobów reklamowych kupującym korzystającym z automatyzacji. Autoryzowani kupujący mają dostęp do „zasobów partnerów Google”, dzięki czemu mogą wybrać zarówno z kim współpracują, jak i za pomocą jakiego modelu rozliczeń.

Kupujący reklamy najczęściej to:

  • sieci reklamowe,
  • platformy (DSP),
  • pulpity handlowe.


Supply-side Platform (SSP)

Supply-side Platform (SSP) to platforma podaży, która wspiera właścicieli i wydawców mediów cyfrowych w sprzedaży reklam cyfrowych z wykorzystaniem automatycznych aukcji. Platformy SSP poprawiają optymalizację zasobów powierzchni reklamowej w witrynach internetowych i aplikacjach mobilnych. Ma to na celu maksymalizację liczby wyświetleń i zminimalizowanie marnowania miejsca. Jednym z najlepszych (o ile nie najlepszym) wyborem dla wydawców SSP jest właśnie AdX.


Jak założyć konto Google Ad Manager?

Google Ad Manager łączy giełdę reklam AdX z serwerem reklam SSP (podczas gdy AdSense pozostaje oddzielnym produktem dla małych i średnich wydawców).

Wydawcy muszą posiadać konto Google AdSense, by zarejestrować się w Google Ad Manager. Jednak by dołączyć do AD Exchange należy otrzymać zaproszenie od Google lub zarejestrować się za pośrednictwem partnera zewnętrznego. W ten sposób Google ogranicza dostęp do swojej giełdy reklamowej premium.

Jak założyć konto w Google Ad Manager? – sprawdź oficjalne wytyczne Google.


Jak działa Google AdSense?

Google Adsense jest bezpłatną usługą w której wystarczy się jedynie zarejestrować. Rozpoczęcie działania z wykorzystaniem AdSense jest bardzo łatwe, co przekłada się na jego popularność i wysoki współczynnik akceptacji przez reklamodawców i wydawców. 
 
Reklamy wyświetlane przy pomocy Google AdSense można optymalizować w celu zwiększenia zysków, jednak wymaga to już bardziej zaawansowanych działań i przeprowadzaniu testów A/B.
 
Przychody z reklam AdSense są ściśle określone. 68% przychodów trafia do wydawcy, podczas gdy Google zachowuje 32%. Wydawcy mają pełną kontrolę nad reklamami publikowanymi na ich witrynach. Mogą blokować drażliwe tematy, kategorie, pojedyczne reklamy, czy konkurentów. Mogą również zmieniać typ i rozmiar jednostek reklamowych.


Jak zacząć zarabiać w Google AdSense?

Jeżeli pragniesz zacząć zarabiać w Google Adsense z wykorzystaniem swojej strony internetowej, to musisz zarejestrować się w AdSense i przesłać dane witryny do weryfikacji. Wystarczy skopiować odpowiednie tagi wskazane przez AdSense i wstawić je do kodu witryny na której pragniemy umieścić reklamy. Prośba zostanie rozpatrzona w ciągu kilku dni. Jak działa Google AdSense?


Jak zostać zatwierdzonym w AdSense?

By zostać zatwierdzonym do AdSense, należī posiadać własną stronę internetową, która spełnia zasady dotyczące treści Google AdSense wraz z dużą ilością opublikowanych i unikalnych treści.


Jak działa Google AdX?

W ramach Google AdX dostępne są trzy rodzaje aukcji:

  • prywatna – wydawcy oferują miejsca reklamowe bezpośrednio wybranej grupie reklamodawców (w tym przypadku wydawcy nie są anonimowi),
  • otwarta – aukcja otwarta jest dla wszystkich reklamodawców i wydawców (wydawcy są anonimowi),
  • oferta – wydawcy oferują bezpośredni dostęp do wybranych zasobów reklamowych bezpośrednio reklamodawcy.


Jak zacząć zarabiać w Google AdX?

Jeżeli pragniesz zacząć zarabianie w Google AdX z wykorzystaniem sprzedaży zasobów reklamowych w ramach swojej witryny i jesteś wystarczajaco dużym wydawcą to możesz ubiegać o dołączenie do giełdy. Dedykowany przedstawiciel Gogole musi ręcznie zatwierdzić Twoje zgłoszenie. 

Po otrzymaniu akceptacji otrzymasz dostęp do zaawansowanego ekosystemu reklamowego z licznym funkcjami (np. ustawienie ceny minimalnej jednostki reklamowej, czy dostęp do licznych kupujących i typów aukcji). 

Wydawcy, którzy posiadają dedykowanego menedżera konta w Google AdX i olbrzymią liczbę wyświetleń mogą negocjować udział własny w przychodach z reklam. Może to mieć ogromny wpływ na wyniki finansowe, ponieważ już kilkuprocentowe zmiany mogą znacząco zwiększyć dochody w przypadku dużych portali.

giełda doubleclick

Źródło: The DoubleClick Ad Exchange


Google Ad Exchange – zalety posiadania dostępu

Jednymi z głównych zalet posiadania dostępu do Google Ad Exchange jest niewątpliwie lepsza jakość reklam i wyższe ceny. Reklamodawca zapłaci więcej za lepiej ukierunkowaną reklamę, co prowadzi do wyższych przychodów wydawców.

AdX to wersja premium programu Adsense, a dla wydawcy oznacza to udostępnienie swojej strony dużo większej liczbie reklamodawców, dużym markom i za lepsze wynagrodzenie. 

Zaletami Google Ad Exchange są również:

  • szybsze płatności,
  • ulepszone raporty,
  • lepsza segmentacja,
  • najlepsze narzędzia do optymalizacji reklam.


Jak założyć konto w Google Ad Exchange?

Na początku zarejestruj się w Google Ad Manager. Otrzymasz dostęp do DoubleClick for Publishers, czyli serwera reklam i menedżera konta Google. Osoba ta poinformuje Cię, czy Twoja witryna kwalifikuje się do udziału w AdX.

Zapoznaj się również z: Get started checklist for Ad Exchange.


Jak zostać zatwierdzonym w Google AdX?

By otrzymać zatwierdzenie w Google AdX wymagane jest najpierw bezpośrednie zaproszenie. Witryna kandydująca do udziału w AdX musi posiadać dobre wyniki w zakresie przestrzegania zasad Google oraz być dobrze widoczna w wynikach wyszukiwania Google. Do tego wymagane jest to, by witryna posiadała ponad 5 milionów odwiedzin miesięcznie i aktualny plik Ads.txt za wszystkimi wymaganymi informacjami. 

Innym rozwiązaniem, by dołączyć do Google Ad Exchange jest dołączenie do partnera generującego dochody i będącego już partnerem Google, który będzie pełnić rolę pośrednika pomiędzy Twoją witryną, a Google AdX. 


Google AdX vs AdSense – gdzie można więcej zarobić?

‍Przychody z reklam cyfrowych zależą oczywiście od wielu czynników. Zarobki zależą od tego, czy Twoja strona i publikacje na niej posiadają wystarczająco dużą liczbę odbiorców. Zależą one również od odpowiedniej optymalizacji.

Google AdSense jest platformą łatwiejszą w zarządzaniu i optymalizacji niż giełda reklam AdX. Jednak Wykorzystując pełen potencjał i wszystkie możliwości optymalizacyjne możemy przyjąć, że Google Ad Exchange pozwoli nam na uzyskanie większych zysków.


AdX czy AdSense – co wybrać?

Jak widzisz, te dwa narzędzia znacząco się od siebie różnią. Google AdX oferuje sprzedaż reklam z automatycznie lub manualnie określanymi stawkami w czasie rzeczywistym. Giełda może pomóc nam również wygenerować większe przychody ale wymaga specjalistycznej wiedzy z zakresu optymalizacji lub współpracy z firmą zewnętrzną.

Ponieważ dostęp do AdX preferowany jest dla wydawców posiadających co najmniej 5 milionów odsłon miesięcznie, giełda staje się wersją premium AdSense i pozwala na kontakt z najlepszymi reklamodawcami na świecie, którzy są chętni do wydawania znacznie większych budżetów reklamowych. 

Z drugiej strony AdSense to platforma łatwo dostępna i przyjazna dla użytkownika będąca sposobem na generowanie przychodów dla małych i niszowych wydawców. Otrzymują oni możliwość wyświetlania reklam tekstowych, video, graficznych i interaktywnych w ramach swojej witryny w zamian za wynagrodzenie pieniężne. 

Jeżeli jesteś małym lub średnim wydawcą, który dysponuje niewielkimi środkami i wiedzą w zakresie zarządzania, wdrażaniem, optymalizacji reklam to AdSense jest odpowiednim wyborem dla Ciebie.

Jeżeli jednak posiadasz duży portal oraz masz znaczącą wiedzę na temat branży reklamowej, technologii i możliwości optymalizacji, to AdX jest właściwym wyborem dla Ciebie.


Czy Twoim zdaniem Post był Pomocny?

Kliknij gwiazdkę aby zagłosować!

Ocena: 0 / 5. Ilość głosów: 0

Nikt jeszcze nie zagłosował, bądź Pierwszy!